ไมค์ วอร์คลีย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แคแนคคอร์ด จีนิวตี้ ประเมินว่า บริษัท แอปเปิล อิงค์ สร้างรายได้จากการดำเนินงานถึง 92% ในไตรมาสแรก จากผู้ผลิตสมาร์ทโฟน 8 อันดับยักษ์ใหญ่ของโลก หรือคิดเป็นอัตราเติบโต 65% จากปีที่แล้ว ส่วนซัมซุงมี 15% โดยแอปเปิลและซัมซุงรวมกันมีกำไรในอุตสาหกรรมมากกว่า 100% สาเหตุเนื่องจากผู้ผลิตรายอื่นๆ เพียงแค่คุ้มทุนหรือไม่ก็ขาดทุน กำไรของแอปเปิลมากขึ้น แต่ยอดขายสมาร์ทโฟนกลับน้อยกว่า 20% ในเชิงจำนวนเครื่อง นั่นสะท้อนให้เห็นถึงความสามารถในการกำหนดราคาที่สูงขึ้นของเครื่องโทรศัพท์
ในขณะที่คู่แข่งซึ่งส่วนใหญ่ใช้ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ของกูเกิล ยังคงลำบากในการสร้างความแตกต่างของตัวเอง และแข่งขันโดยการตัดราคาเป็นหลัก ยิ่งไปกว่านั้นซัมซุงและเอชทีซีก็ยังก้าวผิดพลาดในปีที่ผ่านมา นายนีล มอลสตัน นักวิจัยจาก สแตรทติจี้ อนาลิติคส์กล่าวว่า ผู้ผลิตค่ายแอนดรอยด์ทั้งหลายยังคงติดกับดักระหว่างการเป็นแบรนด์เครื่องราคาต่ำกับจำนวนสูง อย่างเช่น เซียวมี่จากประเทศจีน ซึ่งนั่นเป็นอันตรายที่ทำให้ติดอยู่ตรงกลาง มอลสตันมีสมาร์ทโฟนประมาณ 1 พันยี่ห้อ และหลายร้อยยี่ห้ออยู่ในประเทศจีน
