ไทยเบฟ (ThaiBev) เผย ภาพรวมความสำเร็จธุรกิจเบียร์ ครองใจผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ “ช้าง” และ “เฟเดอร์บรอย” คว้ารางวัลคุณภาพเวทีระดับโลก พร้อมเดินหน้าแผนการตลาดบนแพลตฟอร์มที่หลากหลาย…
ThaiBev เผย “ช้าง” และ “เฟเดอร์บรอย” เติบโตต่อเนื่อง หลังสื่อสารผ่านออนไลน์
โฆษิต สุขสิงห์ ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเบียร์ประเทศไทย บริษัท ช้าง อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด กล่าวว่า สำหรับภาพรวมการทำงานในปีนี้ บริษัทฯ ยังคงรุกตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบวิสัยทัศน์ 2020 ที่ตั้งเป้าก้าวสู่ผู้นำอันดับหนึ่งของประเทศไทยและอาเซียนภายในปี 2020
โดยได้จัดกิจกรรมการตลาดบนแพลตฟอร์มที่หลากหลาย และตรงกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคทุกกลุ่ม เพื่อสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ ทั้งยังเปิดตัวผลิตภัณฑ์เบียร์ใหม่ๆ สู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง ทำให้ปีนี้มีภาพรวมการดำเนินงานที่น่าพึงพอใจ
โดย “ช้าง” ยังคงเป็นแบรนด์ที่ครองความเป็นอันดับหนึ่งในใจผู้บริโภค (Top of mind) ถึงสามปีซ้อน จากผลสำรวจของ IPSOS และเป็นแบรนด์ที่มีผลงานโดดเด่นบนโลกออนไลน์ โดยเพจช้างเวิลด์ได้รับรางวัลชนะเลิศ Best Brand Performance กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ จากเวที Thailand Zocial Awards 2018
ที่ปัจจุบันเฟสบุ๊คแฟนเพจมีผู้ติดตามถึง 1,487,661 คนล่าสุดยังคว้ารางวัลการันตีคุณภาพจาก 2 เวทีระดับโลก ได้แก่ เบียร์ช้างและน้ำแร่ธรรมชาติตราช้าง ได้รับรางวัล Gold Quality Award ประเภทเครื่องดื่มเบียร์ น้ำดื่มและเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์จากสถาบัน Monde Selection 2018
และเบียร์ช้างได้รับรางวัล World Beer Championships 2018 ระดับ Silver จาก Tastings.com มาได้เพิ่มเติมจากที่เคยได้รับรางวัลชนะเลิศประเทศไทยจากเวที World Beer Awards 2017 ประเภทเบียร์ลาเกอร์ (Lager Beer) เมื่อปลายปีที่ผ่านมา
เรียกได้ว่าเป็นเครื่องการันตีถึงคุณภาพและรสชาติที่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ ความสำเร็จข้างต้น สืบเนื่องมาจากความละเมียดและพิถีพิถันในการทำงานทุกขั้นตอน ตั้งแต่การพัฒนาผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ ตลอดจนการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักและครองใจผู้บริโภคทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ
ซึ่งช้างสื่อสารความมุ่งมั่นนี้ผ่านโกลบอลแคมเปญ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ละเมียด” อีกทั้งยังเป็นผลจากการรุกกิจกรรมการตลาดในรูปแบบเอ็กซ์พีเรียนเชียล มาร์เก็ตติ้งบนแพลตฟอร์มที่หลากหลายทั้ง กีฬา อาหาร ดนตรี และไลฟ์สไตล์ เพื่อมอบประสบการณ์ตรงให้กับผู้บริโภคทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ
โดยกิจกรรมที่จัดขึ้นในประเทศไทยที่เห็นเด่นชัดในปีนี้ ได้แก่ ด้านกีฬา ซึ่งช้างให้ความสำคัญกับกีฬาฟุตบอลมาโดยตลอด จึงเป็นผู้สนับสนุนหลักวงการฟุตบอลมาอย่างต่อเนื่องโดยได้เป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนหลักการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2018 เพื่อมอบความสุขให้คนไทย พร้อมกับจัดกิจกรรมดูบอลในสนามฟุตบอลเสมือนจริง
หรือเวอร์ชวล สเตเดียม (Virtual Stadium) ทั้งยังสนับสนุนฟุตบอลทีมชาติไทยและสโมสรในไทยลีกถึง 23 สโมสร นอกจากนี้ในระดับนานาชาติ ช้างได้เป็นเอ็กซ์คลูซีฟเบียร์ในสนามเลสเตอร์ ซิตี้ (Leicester City) นับเป็นการสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์
และนำความภาคภูมิใจในฐานะเบียร์ไทยไปสู่สากลอย่างกว้างขวาง สำหรับด้านอาหาร ช้างยังคงตอกย้ำตัวตนว่าเป็นเครื่องดื่มที่เข้ากันได้ดีกับอาหารทุกประเภทผ่านกิจกรรม “ช้าง เซนซอรี่ เทรลส์” (Chang Sensory Trails) และฟู้ดพาร์ค (Food Park) ทั้งในไทยและต่างประเทศ
รวมถึงจัดทำรายการบนช่องทางออนไลน์ชื่อ “อลังการจานช้าง” ที่เดินทางไปเสาะหาอาหารจานเด็ดจากทั่วประเทศ นอกจากนี้ด้านดนตรี ช้างยังคงจัดกิจกรรมที่เติมเต็มประสบการณ์ให้ผู้บริโภค อย่าง “ช้าง มิวสิค คอนเน็คชั่น” (Chang Music Connection)
คอนเสิร์ตที่ใช้เสียงเพลงเชื่อมต่อมิตรภาพของเพื่อน ช้าง คาร์นิวัล (Chang Carnival) กิจกรรมที่พาผู้บริโภคไปเปิดประสบการณ์เหนือจินตนาการที่ได้ดีเจระดับโลกและศิลปินชั้นนำมาร่วมสร้างความทรงจำดีๆ เป็นต้น ทั้งนี้ช้างเดินหน้ารุกตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง ได้แก่ สิงคโปร์ เวียดนาม พม่า ฮ่องกง และอังกฤษ เป็นต้น
สำหรับแบรนด์ “เฟเดอร์บรอย” (Federbräu) หลังจากได้ปรับบรรจุภัณฑ์และฉลากผลิตภัณฑ์ให้มีความทันสมัยและพรีเมี่ยมมากขึ้น ส่งผลให้ได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มเป้าหมายล่าสุดยังได้รับรางวัลระดับโลกถึง 2 รางวัล ได้แก่
รางวัล Silver Quality Award ประเภทเครื่องดื่มเบียร์ น้ำดื่มและเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์จากสถาบัน Monde Selection 2018 และได้รับรางวัลWorld Beer Championships 2018 ระดับ Gold จาก Tastings.com ซึ่งช่วงปลายปีที่ผ่านมาได้รับรางวัลจาก 2 เวที
ได้แก่ รางวัลประเภทเบียร์ลาเกอร์ (Lager Beer) สไตล์ German Style Paleจากเวที World Beer Awards 2017 และรับรางวัลการออกแบบบรรจุภัณฑ์จาก The International Beer Challenge ความสำเร็จทั้งหมดนี้มาจากการเดินหน้าสร้างภาพลักษณ์ พัฒนาผลิตภัณฑ์ และจัดกิจกรรมการตลาดที่มีสีสัน
และตรงกับกลุ่มเป้าหมายหลักที่เป็นกลุ่มระดับพรีเมี่ยมโดยตรง เช่น กิจกรรม Smoothness Society ที่ร่วมกับศิลปินค่าย What The Duck นอกจากนี้ยังเตรียมจัดสองกิจกรรมระดับโลกในปลายปีนี้ คือ อ๊อกโทเบอร์เฟส (Oktoberfest) และงาน BAB (Bangkok Art Bienale) ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่มาจัดแสดงในประเทศไทย
ในปีนี้ไทยเบฟฯ ยังได้เปิดตัวเบียร์น้องใหม่ “แทปเปอร์ ออริจินัล เอ็กซ์ตร้า” มาเติมเต็มกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น พร้อมสร้างการรับรู้ถึงจุดเด่นของเบียร์ลาเกอร์ดีกรีหนักที่มีปริมาณแอลกอฮอล์สูงถึง 6.5% มาในบรรจุภัณฑ์ที่มีดีไซน์ทันสมัยจึงได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภค
เห็นได้จากกระแสที่ถูกกล่าวถึงบนโลกออนไลน์ สำหรับแผนการดำเนินงานของธุรกิจเบียร์ บริษัทจะยังคงสานต่อกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อเดินหน้าสร้างประสบการณ์รูปแบบใหม่ๆ ให้ผู้บริโภคอยู่เสมอ และยังคงขยายตลาดทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ ตลอดจนแนะนำนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เข้าสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง
ประเดิมด้วยเบียร์ช้างในบรรจุภัณฑ์ดีไซน์พิเศษที่สะท้อนความ “ละเมียด” ใส่ใจในรายละเอียดทุกๆ ขั้นตอนการผลิต กลั่นกรองเอาสิ่งที่ดีที่สุดให้กับผู้บริโภค โดยจะออกวางขายในช่วงเทศกาลปีใหม่ นอกจากนี้ยังเตรียมเปิดตัว “เฟเดอร์บรอย ไวส์เซน” (Federbräu Weissbier) วีทเบียร์พรีเมี่ยมสไตล์เยอรมัน ซึ่งเราคาดว่าจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีเช่นเดิม
ส่วนขยาย
* บทความนี้เรียบเรียงขึ้นเพื่อวิเคราะห์ในแง่มุมที่น่าสนใจ ไม่มีวัตถุมุ่งเพื่อโจมตี หน่วยงานใดหน่วยงานหนึ่ง
** Compose : ชลัมพ์ ศุภวาที (Editors and Reporters)
*** ขอขอบคุณภาพบางส่วนจาก www.pexels.com
สามารถกดติดตาม ข่าวสาร และบทความทางด้านเทคโนโลยี ของเราได้ที่
